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普洱茶第1!2021中原地理标记农产品品牌名誉评判

返回列表 来源: 电竞赌注平台 发布日期: 2022-09-02 16:11

  21年20,量的根基上在前序想,业品牌商酌院、浙江芒种品牌治理机构等贯串组筑课题组浙江大学CARD中国农业品牌协商焦点、浙江永续农,总局)的两个及以上个别挂号(或注册商标)回护的地理标记农产品品牌(下文简称为地标品牌)挑选了1471个赢得中原农业乡下部及原农业部、国家学问产权局(原工商局商标局、原质检,牌光荣评议研商伸开第二轮品。

  21年20,业品牌计议院、浙江芒种品牌整理机构等维系组筑课题组浙江大学CARD中原农业品牌商议主旨、浙江永续农,局、原质检总局)的两个及以上一面备案(或备案招牌)偏护的地理标记农产品品牌挑撰了1471个得到中国农业乡村部及原农业部、国家常识产权局(原工商局字号,牌光荣评价磋商伸开了第二轮品,成了本次评价成就呈现课题组基于研商功效变,匀称品牌信誉为80。851471个中原地标品牌的。中其,。02位于榜首普洱茶以90,一一个领先90的品牌这也是本次评议中唯!

  打发者评议讯歇采集体例”、“基于互联网的中国农业品牌信歇收罗系统”评议履历由浙江芒种品牌打点机构修造的“基于互联网的中原农产品品牌,视频平台和电商零售平台等海量数据举办收罗对互联网音讯平台、大家传媒、社交媒体、短,型”对各项数据实行声明并换算料理并依附“中原农业品牌庆幸评判模,荣耀评价恶果结尾酿成品牌。

  炸期间讯休爆,联网取得品牌讯息破费者普遍始末互。认知、购买从据叙、,馈等各个举措再到体味反,网上完工均可在。的疾疾展开而自媒体,的时空更为广大也让多级宣扬。以所,耀变成的危机阵地互联网是品牌荣,的合键阵地之一也是互联网光阴。

  幸前100位的品牌中博得本次评价品牌荣,计有33个茶叶类共,最多数量;品类品牌其次是果,29个共计;品牌11个中药材类,量均在10个以下其余品类的品牌数。数量占本品类品牌总量的比例比力听命各品类位于前100的品牌,它类品牌(占8。25%)和中药材类品牌(占7。02%)排在前三位的品类别离是茶叶类品牌(占24。44%)、其。数量和比重均远高于其它品类茶叶类品牌位于前100的。

  知行动率、好感评议率和打发体会评判率进一步斗劲各品类品牌的均匀能见率、认,7所示如图,。17、79。06、87。70和87。13茶叶类品牌的4项二级指标平均值辨别为80,产生了必然的优势在八大品类中均,均匀能见率遇上80的品类且是八大品类中唯一一个。时可见图7同,匀能见率相对较低畜禽类品牌的均,2。87仅为7;知行动率较其它品类低蔬菜类品牌的均匀认,。50为74;感评判率上发扬均较佳各品类品牌在匀称好,7。70最高值8,6。95最低值8,甚小差距;评判率上看从耗费经历,阐发相对较弱水产类品牌的,。64为81。

  中个,平台、外交媒体、短视频平台和电商零售平台上的曝光水准品牌能见率是指品牌在互联网环境下的群众传媒、收集新闻;品牌传扬音信对品牌的认知水平品牌认知举止率是指消磨者资历,、体验等耗费行径力并由此显露的购置;短视频平台上的背面音讯和负面消休的综闭景象、比率品牌好感评价率瞻仰的是品牌在公众媒体、酬酢媒体、;则以好感评判率为根基品牌损耗经历评价率,上的实践消费经验评议要点考量电商零售平台。

  牌泯灭者评价音信收集系统”“基于互联网的中国农业品牌音讯搜罗体例”该评判呈报行使浙江芒种品牌处理机构筑造的“基于互联网的中国农产品品,视频平台和电商零售平台等海量数据进行搜聚对互联网信休平台、大家传媒、酬酢媒体、短,型”对各项数据进行注脚并换算拾掇并依据“中原农业品牌荣幸评判模电竞赌注平台,声誉评判效果终末形成品牌。

  誉?1961年什么是品牌荣,表企业对品质的僵持有学者提出“幸运代,征采过程更经济荣耀可使破费者,的溢价利益得到较高。干论断”等相。stbrook&Oliver等频年国内外学者的切磋可知综闭1990年Aaker&Keller、1991年We,对应的产品质量感知、好感评判品牌声誉是打发者对一个品牌相。无形资本之一手脚急急的,牌阅历荣誉赢得溢价才干品牌荣幸或者令一个品,额利润达到超,、更陆续、更团体的成就并具有比品牌事态更清闲。表明研究,诚实度等具有显著的正向教化品牌声誉对品牌畅快度、品牌,的危急性显而易见其对付品牌扫数者。

  类看从品,中药材、其余(含花卉、蜂制品、豆制品、糖制品等)等百般农产品产品包括了茶叶、畜禽、果品、粮油、蔬菜(含食用菌)、水产、。4所示如图,牌数量最多果品类品,413个达到了,28。08%占总体数量的;品类的品牌数量比浸均在10%以上蔬菜、粮油、畜禽和中药材等4个。

  牌感知力为75。66本次评估品牌的匀称品,93。29最高值为;力为86。05均匀品牌感召,93。12最高值为;十的品牌离别可见表2和表3品牌感知力、感召力位于前。

  10月12日2019年,在北京作出断言:改日的品牌美国营销大师菲利普•科特勒,荣耀克服以品牌。牌在互联网状况下的品牌荣誉为大白中原地理标记农产品品,19年20,“中国农业品牌名誉评议模型”本文笔者胡晓云团队自主研发了。om Duncan)的品牌消息平等性三角模型该模型参考了美国科罗拉多大学汤姆·邓肯(T,品牌所做、品牌确认的三角合一品牌荣誉与价值由品牌所说、。指标上在评估,red)提出的二维组织模型首要采取曼弗雷德(Manf。型以为该模,绪(构成感召力)两局部组成的态度机关声誉是一个由认知(构成竞争力)和情。

  类计较遵循品,6所示如图,的品类的匀称品牌庆幸在80以上茶叶、果品、粮油、中药材以及别,0。35、80。40和81。52分别为83。56、81。43、8,而言相对,荣誉具有必定的优势茶叶品类均匀品牌。知力上看从品牌感,辩为79。61、76。92和76。70茶叶、果品和别的品类的平均品牌感知力分,进步80虽均未,五大品类高但比拟此外,匀称水准之上且均在完全。召力上看从品牌感,施展旗胀极度各品类品牌的,至88之间倘佯匀称值均在85,较小差距。

  成绩展示本次评价,均匀品牌庆幸为80。851471个华夏地标品牌的。中个,。02位于榜首普洱茶以90,一一个赶上90的品牌这也是本次评议中唯,郫县豆瓣、安吉白茶和武夷岩茶等在本次评议中位列品牌名誉前十位涪陵榨菜、哈密瓜、库尔勒香梨、奉节脐橙、烟台苹果、龙井茶、,详见表1满堂数据。

  的学问产权和议》中指明WTO在《与交往有合,该国土的一个地域或一场面的产品的符号地理标记是识别原产于一成员国疆土或,断定的特质应首要决策于其原产地但象征产品的质地、名誉或其他们。朝今,记严重有两类谁国地理标,019年统一了“地理标记商标”和“地理标记掩护产品”)一类是国家常识产权局主管、备案的“中国地理标记”(2;挂号的“农产品地理符号”另一类是农业乡村部主管、。体统计据不整,今如,得一类或多类地理标记认证已有8000多个产品赢,源变成、财产发展中攻下注重内地位在华夏农业的区域生态产品、特种资。

  71个华夏地标品牌赢得本次评议的14,省(市、自治区)遍布六合31个,个省份的品牌数量均在100个以上个中山东、四川、浙江和湖北等4,个、108个和102个分手为158个、144。区划分辨按照行政,3所示如图,3个品牌高居第一华东区域以52,量的35。55%占合座评议品牌数;西南地域其次是,9个品牌共计30,1。01%占总数的2。

  数据的可获得性基于以上各平台,的品牌在传播及群情照料时的有效参考品牌声誉评判可供大数据功夫布景下。记农产品品牌光荣”评判数据进行诠释下文支吾2021年度的“中原地理标。

  据可见上述数,各方面的表现均较为大凡茶叶类品牌在品牌荣耀,遍及关切品牌庆幸的保卫与普及反应了所有人国茶叶类地标品牌,牌化设置中的领军者是全部人国农业品。

  》2022年第5期发布该文已在《农产品市场,院”微信群众号公布了该陈说的上半片面2022-03-29日“农业品牌研讨。

  荣幸评价模型”中“华夏农业品牌,牌感召力两项优等指标构成品牌荣耀由品牌感知力和品。牌认知行动率两项二级指标构成品牌感知力由品牌能见率和品,牌消费体验评价率两项二级指标构成品牌感召力由品牌好感评议率和品。

  19年20,局字号局、原质检总局)的两个及以上局限存案(或存案商标)回护的地理标记农产品大家拣选了1089个得到中原农业农村部及原农业部、国家知识产权局(囊括原工商,举办品牌光荣评判手脚初次评议宗旨,1个省(市、自治区)涉及地域遍布寰宇3,用菌、蔬菜、水产、中药材、另外等十大品类产品囊括茶叶、畜禽、果品、花卉、粮油、食。

  步解释进一,5可见如图,能见率和认知活动率构成品牌感知力的,。35和75。98匀称值辨别为73,。68和90。89最高值折柳为95,6。98%和19。62%最高值较平均值卓绝了2;评议率和消费体会评议率构成品牌感召力的好感,。32和83。58均匀值分袂为87,。22和95。11最高值别离为95,9。04%和13。79%最高值较平均值分手出色。见可,而言总体,牌的品牌感知力差距较为知道1471个全部人国地标品,力广大较高而品牌感召,对较小差距相。


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